Rethinkit's mål er at blive den del af din garderobe som du holder mest af og som passer til en aktiv livsstil, hvor bevægelse, komfort og stil er omdrejningspunktet. De tror på idéen om langtidsholdbart og tidløst tøj, der har flere funktioner og kan bruges på kryds og tværs, da missionen er at minimere mængden af tøj i din garderobe. For at understøtte dette, arbejdes der med små drops over sæsonen fremfor store kvantiteter.